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旅游景区如何从新构建文旅产业

    发布日期:2020-03-12 02:10
    作者:万景文旅运营专家
    文章来源:万景
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 旅游景区如何从新构建文旅产业

         引言: 从2020年1月31日,到2020年2月31日,全国景区、旅行社、酒店等旅游产业,由于新冠肺炎,全国上下旅游产业被死神按了暂停键,景区联盟,国家文旅旅游部、旅行社协会及旅游专家,通过各种媒体对外发声。旅游产业再一次重启,旅游景区,旅游服务机构应该从新定位文旅产业新格局,为文旅旅游产业新发展寻找新路径,新途径

景区规划设计

一、旅游产业向新文旅产业跨越

     近些年,在中国旅游度假发展趋向进入文旅产业新形势下,文旅产业新形势下下绝大多数旅游景点务必再次搭建。2020年的新冠也给了大家文旅产业整体规划室内设计师一定的时间,去思考文旅产业如何高质量发展趋势,如何从游玩景点转变为文旅产业旅游景点,如何从“休闲度假旅游+”转变为”文旅产业+”,“休闲度假旅游+文创产业”转变为“文旅产业”,“旅游开发项目、文化创意最新项目”转变为“文化旅游项目”等文旅产业融合新方法、业态创新。在文旅产业融合新形势下下,文旅产业总体规划该怎样做?
第一个阶段:“资源社会经济发展”旅游度假。
从八十年代一开始,其广泛性特性应以生态环境或人文历史资源为基础,在外面做个地下车库、在正门口建个游客服务中心、在里面修条游城市绿道。迄今为止,我国很多旅游景点设计开发依然选用这种方法,通常能够 获得成功,取决于资源本身的多样化产品优势。如山西省的秦始皇兵马俑、华山、太白山等则依然有这种方法。
第二个阶段:“资源优势社会经济发展”旅游度假。
从九十年代一开始,其广泛性特性是在资源不足的情况下,靠区位优势发展趋向旅游度假,基建项目各式各样主题游乐园、古城镇、影视城、乡村旅游度假和儿童主题乐园。建在大城市周边甚至是大城市里面,靠“地理环境资源优势”就餐。如华侨城产品系列、宋城、浙江横店是这种层面的广泛性代表。
第三个阶段:“财产社会经济发展”旅游度假。
从二十一世纪初一开始,在中国社会经济发展大背景下的设计开发,资金分配巨资设计开发各式各样旅游纪念品,主要包含旅游度假表演、新造或者改造式古鎮、旅游综合体等。最新项目一般是牢固的基础设计开发、大集团管控,并非依靠最新项目所在地的旅游度假大流量、大市场销售生存,就是靠消费投资、房地产业平衡得以可持续发展观。以印象产品系列旅游度假表演、古北水镇等为代表。
第四个阶段:“休闲度假旅游+”
与“财产社会经济发展”阶段此外发展趋势,有休闲度假旅游+农业、休闲度假旅游+工业化生产、休闲度假旅游+文化创意、休闲度假旅游+创新科技、休闲度假旅游+养生旅游、休闲度假旅游+体育产业等。货品样子五花八门,投资项目大小不一,资源很强有弱,考虑到了旅游业的多样化规定。第五个阶段:文旅产业新形势下。文旅产业高质量发展趋向,资源+创意时代,网络时代。游玩景点转变为文旅产业旅游景点,“休闲度假旅游+”转变为”文旅产业+”,“旅游业发展、文创产业”转变为“文旅产业”,而且会创造出具有眼球经济效应或者注意力经济效应的文化景观,满足旅游消费需求的互动性、体验性、参与性、休闲性等。如西安大唐不夜城,重庆洪洪崖洞等。这也启示旅游城市、旅游景区要在如何打造网红城市、网红景区、网红景点上下功夫。


乡村文旅规划设计
 

二、文旅产业与文旅项目融合发展

目前是文旅融合最重要的时期。“宜融则融,能融尽融”要找准文化和旅游融合的切入点。“以文促旅,以旅彰文”要以文化为魂,以旅游为载体。“统筹协调,互补共赢”要让文化和旅游共同提升及可持续发展,开发特色鲜明的文旅新产品和新业态。文旅产业:是指与人的休闲生活、文化行为、体验需求(物质的、精神的)密切相关的领域。主要是以旅游业、娱乐业、服务业和文化产业为龙头形成的经济形态和产业系统,一般包括文化旅游景区、主题公园、博物馆、文化创意、餐饮业、影视娱乐、酒店住宿、交通出行、旅行服务以及由此连带的产业集群。
文旅项目:指的是文化旅游项目,文旅项目挖掘历史文化,突出地方特色。主要是由人文旅游资源所开发出来的旅游产业,是为满足人们的文化旅游消费需求而产生的文化旅游产业。文化旅游的核心是创意,强调文化旅游的“文化”是一种生活形态。文化旅游项目可以理解为“蕴含人为因素创造的生活文化的创意产业”。
 

三、文旅规划-产品延伸类型展望

1、文旅综合体规划:文旅商业综合体打造文旅商复合模式,通过文化主题,聚集商业、旅游、休闲于一体,满足消费客群新消费需求,是一种极具个性化的主题型商业模式。文创体验店、文创商城、创客生活空间、联合办公等项目都将成为文旅综合体发展的重要引擎。
2、演艺节庆产品规划:旅游演艺和旅游节庆也是文化旅游大时代下,成为文化旅游盈利引爆点,旅游节庆和旅游演艺因其显著的集聚效应,日益成为旅游目的地的带动当地旅游发展的重要手段。旅游演艺和旅游节庆正是在这种趋势下诞生的一种新的旅游方式。
3、文创产品规划:以旅游目的地文化为灵魂,以旅游商品为载体进行的创意性设计,它作为旅游目的地的形象代表,通过展览展示、产品化及销售等一体化推进,可以增加旅游收入,同时更是目的地形象获得有力推广的重要渠道。
4、跨界文旅产品规划:通过与娱乐媒体、短视频媒介、自媒体的跨界合作,进行跨界旅游营销,利用综艺娱乐节目、短视频传播等的高流量,网红拍摄地带动区域旅游发展;利用现有成熟IP带动区域目的地IP的植入与打造将为旅游目的地带来更高的IP延伸价值。
5、研学类文旅规划:文教产品发展潜力巨大,研学旅行在国内正处于初步发展阶段,但随着一系列政策的出台以及市场的调配作用,研学旅行作为专项旅游逐渐走入人们的视野,并成为拓展旅游发展空间的重要举措。
6、文化旅居产品规划:慢生活等理念深入人心,那些久居城市的人为了寻找心中的乡愁,往往会在闲暇的时光旅居农家。可以在一些生态环境良好的贫困村落进行开发打造,将闲置农居改造为精品民宿,让城市游客体验缓慢的生活节奏,感悟别样的风土人情。
 
小结:文旅融合重点还是需要从文旅规划设计方案入手,融合市场时兴需求,如文旅景区中的5G生态建设,户外运动拓展,研学旅行理念的融合发展,文旅规划创新就是需要具备市场前瞻思维,将国民旅游需求放在第一,从需求本身寻求文旅规划突破口。

万景文旅项目规划设计

四、借助动漫形象,提升文旅附加值

中国动漫集团总经理杨守民,中国的市场经济发展和信息革命,推动了文化信息以图形图像的形式成为一种供大众消费的文化产品,现阶段我国动漫产业也在快速发展。数据显示,2017年,我国国内动漫产业产值已达到1700亿元,预计到“十三五”末,国内动漫产业产值能达到2500亿元。以动漫形象为基本元素的动漫产业是潜力巨大的新兴和朝阳产业,在各领域综合实力竞争中的比重和贡献日益凸显。动漫形象天生就有着非凡的亲和力,它们带给消费者的亲切感、拥有感以及形象的稳定性,可以成为商家提升产品文化附加值、推升销量的最好工具。在国内外,已有不少文旅产业借助动漫形象营销成功的案例,洛阳文化资源丰富,可从多角度开发资源,借助动漫形象,提升文旅附加值和城市知名度、美誉度。
需要注意的是,借助动漫进行营销时,要坚持打造精品、讲好故事,利用新技术提升动漫作品的制作水平,避免产品质量低下遭到诟病。
深耕市场,打造新的文旅产业模式



 

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